اسلام به عنوان يك مكتب و برنامه كامل هدايت و اداره زندگي انسان، از جهانبيني و نظام فكري و اعتقادي خاصي برخوردار است و به تبع آن، نظامهاي تربيتي و فرهنگي و سياسي، اقتصادي و... ويژهاي را ارائه ميكند كه با نظامهاي ساير مكاتب، تفاوت بنيادين دارند.
بر اين اساس، در مجموعه رهنمودهاي قرآن كريم و روايات اهلبيت عليهم السلام ، اصول و احكامي وجود دارد كه مردم و مسئولين را موظف ميكنند در فرآيند بنيان نهادن حكومت اسلامي بهگونهاي عمل كنند كه امت اسلامي از يك نظام اقتصادي مستقل و مقتدر برخوردار شود تا در سايه آن، ضمن حفظ عزت و عظمت مسلمانان، راه هرگونه نفوذ و سيطره بيگانگان بر جامعه اسلامي مسدود گردد.
بر اين اساس، يكي از زمينههاي بسيار مهم استقلال جامعه، عرصه استقلال اقتصادي است كه به تعبير امام خميني رحمه الله ، وابستگي اقتصادي، منشاء همه وابستگيهاي سياسي، فرهنگي، اجتماعي است. امام صادق عليه السلام در روايتي از اميرمؤمنان علي عليه السلام نقل ميفرمايد: لا تزالُ هذه الامة بخيرٍ ما لم يلبَسُوا لِباسَ العَجَمِ و يَطعَمُوا اطعمة العجم فاذا فَعَلُوا ذلك ضَرَبَهُم اللهِ بِالذُّلِ. هميشه اين امت در خير و خوشي به سر خواهد برد تا وقتي كه لباس بيگانگان را نپوشيده و غذاهاي آنها را نخورده باشد. اما روزي كه چنين كرد (نيازهاي اساسياش را با محصول و توليدات بيگانگان تامين كرد و عادت به استفاده از كالاي خارجي يافت) خداوند ايشان را گرفتار ذلت و خواري خواهد ساخت. (بحارالانوار، ج66، ص323)
زمانی ما ایرانی ها آداب و رسوم خاصی در غذا خوردن داشتیم و نمود و تظاهر این فرهنگ را در زندگی روزمره و نوع مصرف خانوارهای ایرانی می دیدیم. استفاده از میوه وسبزیجات و نان تازه، اهمیت دادن به نشستن سر یک سفره و سر وقت غذا خوردن، آرام خوردن و استفاده از غذای پاک و سالم و حلال، از ویژگیهای این فرهنگ بود.
اما در حال حاضر این فرهنگ اصیل، در حال بلعیده شدن توسط فرهنگ مصرف وارداتی است، ما این روزها زیاد می خریم و زیاد می خوریم و افسارگسیخته مصرف می کنیم و این مصرف گرایی وارداتی را نشانه مدرن بودن می دانیم. کمپینی که در می بینید همین معضل را به چالش کشیده و سهم فرهنگ مصرف ایرانی را در مقابل فرهنگ وارداتی به نمایش گذاشته است.
در این کمپین از کاراکتر معروف بازی نقطه خور که بیشتر نسلها با آن آشناهستند، استفاده شده است. برای اجرای کار، مواد خوراکی که فرم دایره دارند انتخاب شده اند تا از نظر فرمی به راحتی با ایده هماهنگ شوند. این دایره های برش خورده، علاوه بر شباهتی که به نقطه خور دارند، به نمودارهای دایره ای هم اشاره دارند، نمودارهایی که نسبت سهم غذاهای ایرانی را نسبت به غذاهای فرنگی نشان می دهند. دراین کمپبن، نقطه خور که از عناصر فرهنگ مصرف غربی ساخته شده، در حال بلعیدن المان های فرهنگ مصرف ایرانی و بومی ماست.
زمینه پوسترها ساده و ترکیب بندی و رنگ بندی، درست و چشم نواز و نوع اجرا کاملا مناسب ایده است. این کمپین، خلوت و مینیمال اجرا شده تا ایده به خوبی دیده و توسط مخاطب درک شود.
